3 beneficios de la publicidad en punto de venta (POP)
Fidelización, imagen de marca e inversión reducida, con ejemplos reales que hicimos para Adidas, Johnnie Walker y Media Network.
La publicidad en punto de venta (P.O.P) tiene tres grandes beneficios para una empresa: fideliza a los clientes, refuerza la imagen de marca y requiere una inversión reducida. En un mercado con consumidores cada vez más exigentes, es una de las formas más efectivas de destacar un producto justo donde se toma la decisión de compra.
1. Fidelización
El punto de venta es el mejor lugar para fidelizar. Además de encontrar el producto, el cliente debe acceder a toda su información a través de la publicidad. Eso genera confianza y hace que, cuando vuelva a necesitarlo, elija directamente la marca.
Ejemplo: Adidas Stan Smith. Adidas renovó sus zapatillas Stan Smith para hacerlas más ecológicas, pero pocos lo sabían. Para comunicarlo desde el punto de venta, intervenimos la pared de sus mostradores con macetas con forma de zapatillas, todas fabricadas con bioplástico.
2. Imagen de marca
Diferenciarse de la competencia es el primer paso hacia el éxito de un producto. Una publicidad que llama la atención hace que los clientes potenciales recuerden la marca.
3. Inversión reducida
La publicidad en punto de venta no exige grandes sumas de dinero. Hay muchos formatos que se adaptan a cada necesidad y, con asesoramiento especializado, se pueden crear campañas muy rentables.
En Che3D la recomendamos porque es una de las formas de publicidad con mejor retorno de la inversión, siempre que combine creatividad para sorprender y la información que el cliente necesita.
Casos de publicidad en punto de venta
Johnnie Walker: un caminante que llega más rápido
El emblemático caminante de Johnnie Walker está presente en bares y puntos de venta. Antes se fabricaba en el exterior, en yeso, con piezas muy frágiles y difíciles de ingresar al país. Con fabricación digital:
- Aceleramos un 60 % los tiempos de fabricación y entrega.
- Bajamos los costos de producción.
- Logramos una terminación superior en estatuas impresas en 3D de 2 metros de altura.
Fue posible gracias a nuestro equipo de diseño y a nuestra granja de más de 40 impresoras Prusa trabajando en simultáneo.
Media Network: materializar una marca digital
Media Network es una empresa digital que tokeniza la capacidad de red de sus clientes y no tenía presencia física. Para su primer aniversario, creamos una pieza que representa su identidad, con materiales finos, imanes como encastres, tecnología inalámbrica e iluminación interactiva. Una pieza que transmite sus valores: calidad, tecnología, seguridad y progreso.
Conocé nuestros servicios de publicidad y arte y otros proyectos como los premios y trofeos personalizados.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad en punto de venta (P.O.P)?
Es la comunicación de una marca en el lugar donde se vende el producto, con exhibidores, displays y piezas que destacan el producto y generan impacto en el consumidor en el momento de compra.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en punto de venta?
Tres principales: fideliza a los clientes, fortalece la imagen de marca frente a la competencia y requiere una inversión reducida si se diseña bien.
¿Cómo ayuda la impresión 3D al material P.O.P?
Permite fabricar piezas únicas en el país, más rápido y con mejores terminaciones. Por ejemplo, para Johnnie Walker aceleramos un 60 % los tiempos de fabricación y entrega de sus estatuas de 2 metros.
